Вас просили дать цену для дизайна логотипа.
«Какой она должна быть?» — Вы задаетесь вопросом.
Ты думаешь: «Я просто посмотрю в интернете».
Неа!
Поиск в интернете «Как оценивать дизайн логотипа» — это как иметь дело с моей бабушкой после того, как я выключил телевизор и забрал пульт.
Это не попытка сделать это на собственном опыте.
На эту тему написано много замечательных текстов, но большинство из них больше посвящены тому, как создавать логотип, а не ценообразованию.
Потому я решил написать собственную инструкцию, чтобы дать ответ на этот вопрос.
Я сделал это, потому что считаю, что Вам стоит потратить по крайней мере несколько минут на это. В противном случае вы не будете требовать достаточно денег, и позже вы будете ненавидеть себя за это. Кроме того, вы не будете знать, как объяснить своему клиенту, почему вы просите эту сумму.
Возможно, ваш клиент не сможет объяснить разницу. Это похоже на человека, который никогда не ел гамбургер: «Как бы он рассказал разницу между Big Mac и супер-потрясающим домашним гамбургером?».
«Если вы не потребуете достаточно денег для своей работы, вы будете ненавидеть себя за это позже».
Это ваша работа — рассказать заказчику о процессе разработки логотипа и дизайна — и показать ему разницу между этими двумя разными гамбургерами.
Я разбил процесс на различные этапы, которые необходимо учитывать при разработке логотипа и дизайна. Это всё, что вам нужно для построения реальной цены.
«Ваша задача – объяснить Вашему клиенту процесс создания логотипа и дизайна».
Готовы знать, как оценивать дизайн логотипа? Тогда читаем…
- Создание краткого описания проекта.
Прежде чем приступать к созданию концепции, уточните ожидания клиента. Вам нужно понять, для чего им нужен логотип?!
Что вы будете делать:
Вы можете найти ответы за счёт опроса в ходе встречи (или по электронной почте), или с помощью анкеты, которую заполнит ваш клиент. Чем более подробные ответы вы получите, тем лучше! Вы должны понимать их ограничения, и быть на одной волне, что и Ваш клиент, в плане того, что именно вы собираетесь сделать для него.
Вот вопросы, на которые вы хотите получить ответы:
- Какова цель логотипа (дизайна), и где он будет представлен / использован?
- Какой продукт или услугу предоставляет компания?
- Какова история компании?
- Каков конечный срок для того, чтобы логотип был готов?
- Кто является целевой аудиторией?
- Кто ваши конкуренты?
- Существуют ли какие-либо ограничения (например, ограничения PG, NSFW)?
- Сколько вариантов / концепций желает клиент, прежде чем он утвердит дизайн? 1? 3? Больше?*
- Какие форматы необходимы? Печать или цифровой вид? Попросите отметить также размеры файлов и их форматы.
* Вы должны указать, какой номер вы считаете лучшим, но ваш клиент должен понимать, что цена изменяется с количеством вариантов и / или концепций.
Вот еще один инструмент, который я создал для вас. Это опросник, который вы можете копировать, редактировать и использовать с вашими клиентами.
Никаких авторских прав не нужно — просто используйте его. Ваши клиенты будут восхищаться вашим профессионализмом.
Как только вы получите ответы на все вопросы, создайте краткое описание проекта и представите его клиенту. Никогда не начинайте работать над дизайном, пока все не станет ясным. Это сэкономит массу головных болей и работы — в основном для Вас — исполнителя.
Как много это займёт по времени?
Неважно, по электронной почте или в ходе личной встрече — эта подготовительная часть требует времени, и вы должны его потратить. Рано или поздно вы будете предпочитать делать эту процедуру в любом случае до начала сделки, так как только после получения ответов на эти вопросы, вы реально можете оценить этот проект. И в этом случае, вы в должны включить эти часы в общие затраты времени на этот проект – равно как и в другие проекты, которые вы будете делать для данного клиента.
Минимум 2-4 часа.
Совет №1.
Создайте шаблон вопросов, которые вы можете отправить клиенту, и повторно используйте его для каждого клиента. Оформите его красиво, добавьте ваш логотип. Это покажет клиентам, что они работают с профессионалами, и что они собираются пройти через настоящий и глубокий процесс.
«Создание анкеты по дизайну требует времени. Не забудьте указать это клиенту».
Совет №2.
Когда вы задаете эти вопросы, это отличная возможность для вас создать больше работы для себя. Иногда ваш клиент даже не знает, сколько проектной работы ему понадобится. Например, нужна ли ему страница в Facebook? Кто будет оформлять дизайн этой страницы? Кто собирается разрабатывать визитные карточки, на которых будет отображаться новый логотип? И так далее, и тому подобное.
Когда вы заметите что-то, что отсутствует, предложите это своим клиентам как нечто, что вы можете сделать.
- Исследование: изучите бизнес стоящий за дизайном.
Возможно, вы создаете дизайн / логотип для уже действующего бизнеса, в котором есть клиенты и существующий бренд. Или, возможно, вас попросили создать дизайн / логотип для совершенно нового бизнеса, который еще не открыт.
В любом случае, вам нужно провести некоторые исследования, чтобы лучше понять, для чего вы разрабатываете дизайн / логотип.
Что вы собираетесь делать?!
Если у вашего клиента уже есть существующий бизнес, это означает, что у него могут быть клиенты и брендинг. Это может быть профессиональный брендинг, который клиент заказал у другого дизайнера или агентства, или брендинг, который был создан под влиянием взаимодействия продукта и клиентов бизнеса. В любом случае, у бренда уже может быть некоторая история и стиль, которые ваш клиент захочет сохранить.
«Не думайте, что Ваши клиенты знают все ответы на все вопросы».
Однако, если это будущий бизнес, исследования еще более важны. Вам действительно нужно знать, что у вашего клиента в голове и каковы его видения и мечты. Возможно, он даже не знает, как это выразить словами — может быть, ему нужна ваша помощь в качестве дизайнера для этого.
На этом этапе вы захотите понять, кем являются клиенты бизнеса: существующие или потенциальные? Какие взаимодействия между ними и бизнесом? Какой стиль ваш клиент хочет передать?
Но не думайте, что ваши клиенты знают все ответы. Читайте о бизнесе клиента в Интернете, старайтесь лучше понять продукт, который они продают, какая бизнес-модель стоит за продуктом, какая культура вокруг продукта. Вы должны даже попытаться поговорить с разными работниками в бизнесе — они могут дать больше идей и новых взглядов.
Вам также нужно знать, кто их конкуренты, и какова уникальность этого конкретного бизнеса, чтобы вы могли создать логотип, который выделяется и подчеркивает правильную вещь.
Наконец, найдите ссылки. Изучите текущие тенденции и стили, связанные с этим бизнесом и его продуктом / сервисом. Посмотрите на успешные бренды в этой области и попытайтесь понять, что работает, а что нет с логотипами, которые у них есть.
Как много времени это займет?
Трудно оценить или даже ограничить время исследований. Но помните: ваш клиент не нанял вас на полную работу по брендингу (по крайней мере, пока). Они наняли вас за дизайн логотипа. Кто-то должен платить за эти часы исследований, поэтому будьте добры и ограничьте себя. Со временем вы будете знать, как делать это исследование быстрее и быстрее (а также взимать больше за это).
Минимум 4-8 часов.
Совет.
Попросите вашего клиента отправить вам ссылки на другие логотипы, которые им нравятся, или другим компаниям с логотипами, к которым они могут подключиться. Это избавит вас от некоторых головных болей и поможет вам понять их.
- Создание концепции.
На этом этапе вы собираетесь создавать концепции вокруг того, что вы узнали из краткого описания проекта и из исследования.
Что вы собираетесь делать?
Вероятно, у вас есть несколько идей, которые вы могли бы начать изображать графические, чтобы увидеть, что работает, а что нет. Вы можете иметь несколько идей, а не только одну. И вы можете проверить эти идеи на ком-то, кому вы доверяете, или на ком-то из целевой аудитории, если это возможно.
Подготовка и получение обратной связи требует времени — не забывайте об этом. В этот момент я бы не показывал клиенту эскизы. У большинства клиентов нет необходимого воображения, необходимого для того, чтобы увидеть, как ваши эскизы могут постепенно превращаться в красиво оформленный логотип.
Большинство людей не могут сидеть миллион часов подряд, создавая эскизы дизайна и логотипов, поэтому учтите, что вам понадобятся некоторые перерывы — чтобы вдохновиться или откладывать работу на время. (Со сколькими кошками может играть один человек? Вы скоро это узнаете.)
После того, как у вас есть несколько версий, которые вам нравятся, копайте глубже и подумайте о том, как этот логотип будет использоваться: на веб-сайте, визитных карточках, странице Facebook и т. д. Некоторые логотипы могут выглядеть потрясающе в квадратном формате, но очень плохо, когда размещены в горизонтальном формате.
Возможно, ваш клиент может иметь оба размера, поэтому подумайте, будет ли они оба работать с вашей идеей.
Как много времени это займет?
Сколько времени нужно для вдохновения и предоставления эскизов? Вы знаете свой путь лучше всего.
Не забудьте включить время для проверки эскизов, получения обратной связи и представления клиенту.
Минимум 4-8 часов.
Совет.
Благодаря интернету, есть много источников, чтобы украсть — извините, чтобы вдохновиться. У вас также есть много других источников, которые помогут вам в создании логотипа методичным путём.
- Презентация и изменения клиента.
Теперь вы готовы создать несколько версий логотипа и показать их своему клиенту, чтобы получить обратную связь. Я должен напомнить вам, что ваша ответственность заключается в том, чтобы объяснить и убедить клиента, что то, что они видят, соответствует их потребностям (при условии, что вы сделали свою работу правильно).
Что вы собираетесь делать?
Выберите 1 или 2 направления с вашим клиентом, вернитесь домой и начните работу над дополнительными изменениями.
Есть два способа, как вы можете продвигаться после того, как изменения будут готовы. Вы могли бы повторить всю презентацию целиком или просто отправить клиенту новые версии по электронной почте. Все зависит от того, как прошла первая встреча.
Если клиент уже влюблен в одну из ваших идей (и вы тоже), то нужны только небольшие изменения, и нет необходимости в другой большой презентации. Но если им не понравились все ваши идеи, и вы вернулись на круги своя, я предлагаю вам создать новую презентацию с нуля и шагать к ним снова.
Как много времени это займет?
Зависит от того, сколько изменений вы и ваш клиент согласовали.
- Предоставление логотипа.
После того, как вы и ваш клиент выбрали дизайн / логотип, убедитесь, что вы предоставили его во всех форматах, формах и размерах.
«Никогда не начинайте работать над дизайном, пока все не станет понятным».
Что вы собираетесь делать?
Подтвердите у вашего клиента, где он будет использовать ваш дизайн / логотип, и предоставьте ему все, что ему нужно, в электронном или печатном виде.
Обычно ваши клиенты не знают, какие форматы и формы им нужны. Все, что они знают, это «Мне нужно это для моей страницы в Facebook» или «Я хочу, чтобы это отображалось как на мобильной, так и на настольной версии сайта», или «Мне нужно поместить его на зеленоё меню» и т.д.
Так что не будьте идиотом. Помогите им в этом, но также помните, что требуется дополнительное время, чтобы понять эти вещи.
Как много времени это займет?
Минимум 2-4 часа.
Подведем итоги.
Это все, что вы будете делать, когда будете работать над своим следующим логотипом. Надеемся, что теперь вы сможете оценить, сколько часов вам нужно для завершения проекта, а также важно, как объяснить свой рабочий процесс вашему клиенту, и почему вам нужно больше, чем 50 долларов, чтобы выполнить эту работу.
Автор: Лиор Френкель.
Перевод: Агентство по улучшению «Noan».
